¿Qué es el email marketing? beneficios y tipos de campañas

¿Qué es el email marketing? Beneficios y tipos de campañas

Si aún no sabes qué es el email marketing voy a explicarte de manera sencilla en qué consiste.

Además, vamos a ver en qué puede beneficiar esta estrategia a tu proyecto online, qué ventajas tiene usarlo y qué tipos de campañas de email marketing puedes lanzar para potenciar el alcance de tus objetivos en el ecosistema digital.

¿Qué es el email marketing?

El email marketing es una estrategia de comunicación que se basa en llegar al usuario o cliente potencial a través del envío de correos electrónicos a su cuenta personal.

Es una herramienta de comunicación muy potente, que nos permite contactar de manera directa y personalizada. Podremos conseguir grandes resultados a partir de una inversión bastante reducida.

El ROI o retorno de la inversión en el email marketing es muy alto. Según la DMA (Data & Marketing Association) en 2020 es de entre 32 y 38 € por cada euro invertido.

Los datos del informe realizado por Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) sobre el email marketing son tremendamente positivos:

  • El 100 % de los encuestados se conecta diariamente a internet y el 80 % abre el correo electrónico todos los días. El 48 % de las visualizaciones se realizan desde un teléfono móvil.
  • La percepción sobre el email marketing es positiva, sobre todo cuando el contenido de los correos incluye ofertas o información de valor.
  • El rechazo a esta práctica lo encontramos cuando la frecuencia de recepción de emails es muy alta, siendo lo adecuado entre 1 y 3 correos electrónicos a la semana.

Cuando un visitante o usuario de tu web decide dejarte su correo electrónico para que le envíes información, te está entregando lo más valioso: una vía de contacto directo y personal.

En este enlace encontrás información sobre mis servicios de email marketing.

Beneficios del email marketing

Una estrategia de email marketing bien estructurada puede hacer que una persona interesada en la información que ofreces se convierta en un cliente recurrente.

Ventajas del email marketing

  • Es barato, el retorno de la inversión es alto y la efectividad está comprobada.
  • Permite establecer objetivos SMART: Specific (específicos), Measurable (medibles), Achievable (realizables), Realistic (realistas) y Timed (en un periodo de tiempo).
  • Existen herramientas y proveedores de email marketing para cubrir cualquier tipo de necesidad.
  • Puedes crear automatizaciones de envío de cadenas de email y realizar test A/B.
  • Te permite llegar a tu público objetivo de manera directa y personalizada.
  • La comunicación directa con tus suscriptores te permitirá fidelizarlos y conocer sus intereses, recabar opniones y generar engagement.
  • Podrás trabajar tu imagen de marca y conseguir notoriedad aportando valor y creando comunidad.
  • Es la herramienta perfecta para trabajar el marketing de contenidos.

Su integración en tu estrategia de marketing online

Cuando un visitante o usuario de tu web decide dejarte su correo electrónico para que le envíes información, te está entregando lo más valioso: una vía de contacto directo y personal con un cliente potencial.

El usuario te está dando la opción de abrir una conversación directa. Tienes acceso a un canal que también usa en su vida personal, para el trabajo y sus relaciones personales.

Para comenzar, debes crear una estragia de captación de leads (contactos) en tu web, normalmente a través de la creacion de contenido de valor, o un leadmagnet.

Crear una base de datos de contactos para realizar tus campañas de email marketing es algo que lleva tiempo y trabajo (no cometas el error de comprar listas de correo), y es muy importante que cuides mucho a tus contactos.

Cuando ya has hecho lo más difícil, atraer a los contactos, tendrás que mantener una relacción constante, nutriéndolos de contenido que consideren valioso, creando y aprovechando esa relacción para conseguir tus objetivos.

Tipos de campañas

Las campañas de email marketing se pueden categorizar en varios grupos, según su objetivo y el grupo de suscriptores a los que nos dirijamos. También es importante conocer el punto del proceso de comunicación o venta en el que nos encontramos con cada grupo de clientes.

  • Newsletters o boletines informativos para informar sobre tus novedades y mantener el interés de tus usuarios.
  • Actualizaciones del blog o la página web, para hacer llegar nuetros contenido de valor y generar tráfico hacia la web.
  • Correos de bienvenida a los nuevos suscriptores, para generar confianza y un primer contacto amable.
  • Lanzamiento o mejora de productos o servicios, para darlos a conocer y generar interés sobre ellos.
  • Campañas promocionales y estacionales para que tus usuarios se puedan beneficiar de tus ofertas.
  • Emails de seguimiento de una venta o un curso que estemos ofreciendo.
  • Campañas de fidelización y engagement con encuestas, reseñas, valoraciones, opiniones, interacción con las redes, invitaciones a eventos, etc.
  • Cadenas de correos automatizadas, con la venta de un curso, producto o servicio.
  • Correos de venta o transaccionales, para ofrecer directamente nuestros productos.
  • Test A/B, es decir, campañas con dos versiones diferentes para ver cuál es más efectiva.

 

¿Has realizado alguna campaña de email marketing o estás suscrito a alguna lista de correo?

Cuéntanoslo en la caja de comentarios.

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